森马服饰2017年营收创新高 净利润却下降21.63%

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森马服饰2017年营收创新高 净利润却下降21.63%

2月28日,浙江森马服饰股份有限公司(简称:森马服饰,证券代码:002563)发布2017年度业绩快报,营业收入实现120亿元人民币,净利润呈现下滑状况。

报告显示,森马服饰2017年1月—12月实现营业总收入120.28亿元,较上年同期增长12.76%;实现营业利润15.01亿元,同比下降19.54%;实现归属于上市公司股东的净利润11.12亿元,同比下降21.63%。

森马服饰指出,业绩增长主要原因分析分析是加强研发力度,优化销售体系,深化渠道变革,线上电子商务业务及儿童业务的持续发展。而净利润下滑则原因分析分析加大研发投入、提升人员薪酬,以及电商业务发展原因分析分析费用增加较大;下3天 以来加大了对加盟商的支持力度,以及过季存货的增加原因分析分析计提的资产减值损失也相应增加。

1月森马电商发布公告称,2017年零售业森马电商突破1000亿元,而这也成为森马总业绩中抢眼的主次。森马服饰从触网刚结束,电商业绩一个多多劲呈现增长状况。据数据显示,2016年森马服饰电商业务增长超1000%,线上收入达32亿元,森马2016年双十一曾达到6.5亿的佳绩,同比2015年增长1000%。而2017年森马双十一实现8.129亿元销售额,旗下童装品牌巴拉巴拉以3.2亿元位列天猫童装第一位置,继续领跑童装行业。

面对消费升级与新零售趋势,2017年森马服饰选泽 了渠道转型升级,全面进军购物中心的战略方向,向一线城市出发,启动新商业模式,深化渠道变革战略。对此,森马服饰加码终端形象升级、产品周期缩短、体验业态占比增加、时尚度提升等方面,以便更好地适应购物中心渠道的发展。据了解,森马服饰在2017年超额开出162家购物中心店铺,平均单店面积超10000㎡;而截止2017年底,森马服饰购物中心渠道总店数已突破320家,总营业面积超9510000㎡,年规模达10多亿元。森马服饰未来五年内将另开设10000家购物中心门店,可见森马服饰你会重归战场的野心。

从业绩数据就看森马服饰人太好在营业收入上创历史新高,但净利润还是呈下滑状况,除了加大对电商投资外或许还有这种因素。据悉,森马服饰一个多多劲运用“横向一体化”的虚拟经营模式,该模式无法增加企业无形资产,无法及时获取较好的品牌效应,难以吸引年轻一代消费者,致使被抛弃一主次的消费群体,原因分析分析业绩不理想。而“品牌老化”也是森马服饰面临的最大瓶颈,对于供应链、产品、渠道无法适应新时代需求话,想在市场占有一定份额是非常艰难的。

新时代消费市场以1000/90后消费者为主导,而新一代消费者不再是单一的消费需求,更要求产品的多风格化,品牌、产品、内容与渠道相结合造成一定的冲击力能够直击消费者的内心需求。而咋样以轻量模式获客,与消费建立深入对话,挖掘每另一个多多用户的价值,才是存量市场正确的打开模式。森马服饰还要更深入了解消费者需求与心理,确保供应链与消费者的紧密结合,能在转型升级的路再加速前行。

责任编辑: 江昕 TQ001